Tony Effe è il protagonista della nuova campagna Peuterey Plurals

Prosegue il percorso di sperimentazione di Peuterey Plurals, il laboratorio creativo che incarna lo spirito più audace e sperimentale del brand toscano. Tony Effe è il protagonista di questo nuovo capitolo. 

Con 38 dischi di platino, 12 d’oro e oltre 4 miliardi di streaming; è una delle voci più riconoscibili e seguite dal panorama musicale italiano. Icona della trap e figura di riferimento per un’intera generazione, Tony vive la moda come un’estensione autentica di sé: uno spazio libero dove rompere gli schemi, mixare codici e raccontarsi senza filtri. La sua estetica personale, dove streetwear e lusso si incontrano con naturalezza, riflette pienamente i valori di Plurals. Due universi affini, che si sono scelti.

Un brand con un’espressione libera e fluida

Da oltre vent’anni, Peuterey riscrive le regole dello stile metropolitano e cosmopolita, coniugando design, funzionalità e ricerca estetica. Con Plurals, il brand si fa interprete di un’espressione individuale libera e fluida, rivolgendosi a una generazione dinamica, in continua evoluzione. Qui dove le tendenze non si seguono, si anticipano. Ogni capsule non è solo moda, ma un manifesto di identità da indossare e vivere.

La capsule che nasce da questa collaborazione è genderless e profondamente radicata nell’estetica urban contemporanea. Insieme al team creativo di Peuterey, Tony Effe ha dato vita a un guardaroba street d’impatto ma accessibile, pensato per chi vive la moda come affermazione spontanea del proprio essere. Hoodie oversize, t-shirt grafiche, pantaloni in felpa con dettaglio a doppio strato che richiama i bermuda da boxeur, piumini bold – anche in versione smanicata e accessori statement come la balaclava – in tessuto tecnico o in piumino imbottito – compongono una collezione dai volumi netti e dal design essenziale.

Le cromie spaziano, dal grigio sasso al nero profondo, passando per bianco puro, verde lime e camouflage: tonalità che evocano libertà, identità e movimento. Il legame tra Peuterey e Tony Effe prende forma in una campagna fotografica e una serie di contenuti video che raccontano il dietro le quinte della collaborazione, dal concept creativo all’energia dello shooting. Coinvolto in prima persona in ogni fase della creazione, Tony si è divertito a sperimentare volumi, materiali e accessori, dando forma a una collezione che è espressione diretta del suo stile.

Con questa capsule, il cui debutto ufficiale è previsto durante la Milano Fashion Week di settembre 2025, Peuterey Plurals continua a spingersi oltre i confini della moda, fondendo estetiche, linguaggi e culture per parlare a una generazione che fa dell’unicità, dell’evoluzione e della libertà espressiva la propria cifra distintiva.