Plenitude presenta “Dark Mode Ads”, il nuovo progetto di comunicazione pensato per ridurre l’energia consumata dalla pubblicità digitale nei propri negozi in Italia e nelle campagne attive anche in Spagna e Francia. Da oggi tutte le creatività sugli schermi LED di vetrine e affissioni digitali saranno convertite in modalità dark, con un risparmio energetico fino al 74% rispetto alla proiezione tradizionale delle stesse immagini.
Gli schermi LED illuminano le città giorno e notte per catturare l’attenzione dei passanti. Un impatto visivo forte, ma energivoro. Con “Dark Mode Ads”, Plenitude sceglie di mettere in discussione questo paradigma, dimostrando che è possibile mantenere elevata la visibilità degli annunci riducendone al tempo stesso i consumi.
Il principio è semplice: i colori scuri consumano meno energia perché ogni pixel richiede una quantità inferiore di energia per essere riprodotto. A confermarlo è lo studio condotto da un istituto di ricerca indipendente incaricato da Plenitude, che evidenzia come la tonalità cromatica influisca direttamente sull’energia richiesta dagli schermi LED.
Piattaforma condivisa per una pubblicità più sostenibile
L’iniziativa, ideata in collaborazione con l’agenzia creativa LePub, prevede la conversione in dark mode degli schermi LED presenti sulle vetrine dei negozi Plenitude e degli spazi Digital Out of Home. Il progetto si apre anche ad altri brand, inserzionisti e operatori del settore pubblicitario, invitati ad aderire per contribuire a ridurre l’impatto energetico della comunicazione urbana.
A supporto dell’iniziativa è stata sviluppata una piattaforma tecnologica che consente di convertire automaticamente le creatività in dark mode, preservandone l’efficacia visiva e facilitando l’adozione su larga scala.
Dalle grandi capitali europee un segnale concreto
La prima dimostrazione pubblica di “Dark Mode Ads” si è tenuta nella Plaza Callao di Madrid, uno dei luoghi simbolo della comunicazione digitale europea, e in contemporanea anche a Roma, nell’area di Castel Sant’Angelo‑Lungotevere Prati, e a Parigi, nella zona pedonale della Défense. Tre città iconiche che rappresentano i Paesi in cui Plenitude è presente anche con le proprie attività retail.
Con questa iniziativa, Plenitude rafforza il proprio ruolo di Società Benefit, promuovendo una riflessione concreta sulla riduzione degli sprechi energetici anche nel mondo della pubblicità e offrendo un modello replicabile per l’intero settore.
Un modello di crescita sostenibile
Plenitude opera in oltre 15 Paesi con un modello di business integrato che comprende la produzione di energia da fonti rinnovabili, la vendita di energia e soluzioni energetiche in Europa a oltre 11 milioni di clienti, e una rete di circa 23.000 punti di ricarica pubblici per veicoli elettrici. Entro il 2030, l’azienda punta a raggiungere 15 GW di capacità rinnovabile globale e 15 milioni di clienti, confermando la sostenibilità come leva strategica di sviluppo.
